产品升级了，logo升级了，卖猪肉的钱大妈自有品牌整体升级了！
近日，钱大妈全国门店启动自有品牌商品升级工作。米面制品、豆制品及包点类商品作为首批升级品类，已在华南区域率先完成切换，华东、武汉、长沙、成都、重庆、郑州等区域市场也正陆续推进，后续将分批覆盖全国门店。
这不是一次简单的包装换新，而是钱大妈自有品牌战略在终端层面的系统性落地。
“六真”理念：从产品力到品牌力的跃升
基于“六真”理念，钱大妈明确了从产品力向品牌力跃升的发展路径，围绕品类升级、产品升级、供应链升级三大方向，推动自有品牌商品体系标准化迭代。
钱大妈集团CEO冯卫华曾在2026年4月18日举办的14周年品牌大会上表示：“消费者真正关心的是精准匹配需求、买得方便、品质好体验好、价格省。‘六真’体系正是钱大妈围绕这一消费本质所构建的长期经营框架。”
“鲜”字超级符号：让信任看得见
在所有自有品牌商品包装上，钱大妈统一使用了“鲜”字视觉符号。这个符号不是简单的生鲜概念标识，而是钱大妈“日清”经营理念在产品端的外化体现。
在商品维度上，钱大妈进行了全方位的升级优化：配料表更加简明洁净，产地信息清晰标注，整体设计注重视觉辨识度与信息可读性。 一批代表产品率先完成焕新：鲜牛奶、黑猪鲜肉小笼包、五红五黑馒头、儿童营养早餐系列、一酱成菜系列等。它们不是孤立的单品迭代，而是钱大妈从产品力向品牌力跃升的系统落地。
行业趋势：生鲜自有品牌进入“品质深耕期”
进入2026年，国内生鲜自有品牌领域正迎来一波“品质化”浪潮，钱大妈只是其中之一。 叮咚买菜近期宣布升级自有品牌战略，将“叮咚V5”提升至企业核心战略地位，覆盖采用食品生产许可证编号体系的SC生鲜、粮油调味、烘焙等六大品类，聚焦地理标志、低嘌呤等细分需求，严控配料表。其推出的HPP（超高压冷杀菌）肉制品，上市首周销量达到同类新品平均销量的5倍；减盐即食牛肉小方的配料表只有牛肉、骨汤和食盐，精准对接轻食健身与家庭便捷烹饪场景。 业内人士指出，头部平台加码高品质自有品牌，是生鲜行业从渠道竞争转向商品竞争的重要信号。 2026年12月3日-5日，FMR跨采·第八届零售生鲜食材展将在上海新国际博览中心举行。作为国内生鲜行业颇具影响力的采供对接平台，FMR汇聚了肉禽蛋品、水产海鲜、果蔬、预制菜等全品类的源头工厂，是钱大妈、叮咚买菜等商超连锁拓展生鲜品类的长选展会。如果您是具备品控能力、有创新速度的生鲜源头工厂，现在正是最佳参展时机——来FMR，让更多优质零售商找到您！